■クライアント：一般社団法人日本ガス協会様

■対象・目的：若年層を中心とした「バーチャルガスパビリオンおばけワンダーランド」への集客・認知拡大

■施策内容：Robloxオリジナルゲームの企画開発および、外部プラットフォームとのクロスオーバー施策

日本ガス協会様のバーチャル万博向けコンテンツとして、全世界で大人気のゲーミングプラットフォーム「Roblox」上に、オリジナルゲーム『バキュームヒーロー』を企画・開発いたしました。プレイヤー自身がヒーローとなり、社会課題である「CO2」を吸い取っていくというユニークなアクションゲームです。

企業のメタバース施策において、「作った空間にどうやって人を集めるか？」と頭を悩ませるご担当者様は多いのではないでしょうか。

本プロジェクトの最大の挑戦は、Robloxゲームと外部プラットフォーム（バーチャル万博内の「バーチャルガスパビリオンおばけワンダーランド」）を連動させた点にあります。これは世界でも初の試みとも言える画期的なアプローチです。

ユーザーはパビリオンに登場する7体のおばけから相棒を選んで育てていく過程で、パビリオン内に隠された「3つの秘密のコード」を探すクエストに挑みます。見つけたコードをRoblox内で入力すると、ポイントやコインの増加量が1.5倍になるほか、特別なアイテムや限定エリアが解放される仕組みを構築しました。

この「遊び心」と「明確なインセンティブ」を掛け合わせた設計により、多くのRobloxユーザーが自発的に外部のパビリオンへ移動・探索するという、強力な相互送客（回遊）を実現。単なるゲーム開発にとどまらず、Robloxというプラットフォームの新しいマーケティングの可能性を証明する成功事例となりました。